2017年，随着经济稳步发展和数字化浪潮的推进，湖南广告市场呈现出多元化、智能化和本土化的新趋势。作为中国中部的重要经济区域，湖南凭借其文化底蕴和产业优势，广告与营销策划行业迎来关键转型期。本文结合湖南本地特点，分析2017年广告市场的主要趋势，并提出相应的市场营销策划建议。
一、2017年湖南广告市场趋势
- 数字广告占据主导地位：移动互联网普及率持续提升，湖南地区社交媒体、短视频平台（如微信、抖音）广告投放大幅增长。数据显示，数字广告支出占湖南广告总预算的60%以上，企业更注重精准投放和互动效果。
- 本土文化元素融入广告：湖南拥有丰富的湖湘文化和娱乐资源（如湖南卫视）。2017年，广告创意大量融入本土方言、风景和名人效应，例如结合“湘味”美食或“快本”节目元素，增强品牌亲和力。
- 视频广告爆发式增长：短视频和直播营销在湖南迅速兴起，企业通过湖南本地网红和KOL（关键意见领袖）进行产品推广，尤其在旅游、餐饮和零售行业效果显著。
- 数据驱动营销成为核心：湖南企业越来越多地利用大数据分析用户行为，优化广告投放策略。例如，通过地域定向技术，针对长沙、株洲等城市人群推送个性化广告。
- 绿色和公益广告兴起：随着消费者环保意识增强，湖南市场出现更多强调社会责任和可持续发展的广告，如推广本地绿色农产品或环保公益项目。
二、市场营销策划建议
针对以上趋势，湖南企业可采取以下营销策划措施：
- 整合数字与传统媒体：在数字广告为主的同时，结合湖南本地电视、广播和户外广告，打造全方位覆盖的营销网络。例如，通过湖南卫视节目冠名与社交媒体互动结合，提升品牌曝光。
- 强化本土化策略：深入挖掘湖湘文化，将本地元素融入品牌故事中。策划主题活动，如“湘聚湖南”营销活动，吸引本地消费者情感共鸣。
- 投资视频和内容营销：与湖南本地视频平台或MCN机构合作，制作高质量短视频或直播内容。重点推广旅游景点（如张家界）或特色产品（如茶颜悦色），提升用户参与度。
- 应用数据智能工具：采用CRM系统和AI分析工具，精准定位湖南目标受众。通过A/B测试优化广告创意，提高转化率，并实时监控市场反馈。
- 推动公益营销：结合湖南社会热点，设计公益广告活动，如支持本地教育或环保倡议。这不仅能提升品牌形象，还能赢得消费者信任，实现商业与社会价值双赢。
2017年湖南广告市场在数字化和本土化驱动下充满机遇。企业需紧跟趋势，灵活调整营销策划，以创新和数据分析为核心，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过精准定位和情感连接，湖南品牌可进一步巩固本地市场，并辐射全国。
